食品快消 · 2025
溪野茶业 · 品牌升级
LOGO 到包装全案重做，配套官网与小程序商城。
项目已上线 · 数据经客户授权公开
客户
溪野茶业
行业
茶叶 · 食品快消
服务内容
LOGO / 包装设计 / VI 规范 / 官网 / 小程序商城
周期与规模
42 个工作日 · 全案
项目背景
茶是好茶，包装像二十年前
溪野在武夷山有自己的茶园，茶叶品质在圈内口碑不错，主要卖给线下茶庄和老客。
转线上之后卡住了：产品照挂上去，同样的茶，别人能卖到两倍价格。复购的客人说“送人拿不出手”。问题出在包装和视觉上。
怎么解决的
我们做了
我们做了
这几件事
没有花哨的概念， 都是能对应到具体问题上的动作。
STEP 01
重做 LOGO 与视觉系统
保留原有字形结构做现代化处理，配套定下主色、辅助色与字体层级，印刷小尺寸也能清晰呈现。
STEP 02
包装按系列统一
八款茶共用一套版式，用色带区分品类与等级。摆上货架能看出是一个品牌，同时靠颜色快速辨认。
STEP 03
做一套礼盒支撑高价
针对送礼场景设计了双罐礼盒，配套手提袋与卡片，成为客单价最高的一款。
STEP 04
官网加小程序商城
官网负责品牌与内容，小程序负责成交与会员。公众号图文可直接跳转商品，转化路径缩短到两步。
上线之后
数据变化
统计周期为上线后 6 个月。
数据来自客户后台与统计工具。
+41%
客单价
+68%
线上销售
全套
VI + 包装
-29%
包装成本
“换了包装之后，同一个茶庄老板主动问能不能多进两个系列。”
吴总 · 溪野茶业 · 品牌负责人