工业制造 · 2025
锐石新材 · 官网重构
技术很强但不会讲故事，改成案例驱动的叙述方式。
项目已上线 · 数据经客户授权公开
客户
锐石新材料
行业
新型建材 · 工业制造
服务内容
内容策略 / 叙事重构 / 应用场景梳理 / 资料中心
周期与规模
26 个工作日 · 20 个页面
项目背景
首页写了一堆参数，客户看不懂
锐石做新型建筑保温材料，技术团队来自高校实验室，产品性能在同行里排得上前列。
但官网首页几乎是论文摘要：导热系数、抗压强度、防火等级堆满首屏。招商会上有人直言“你们的东西是好，但我不知道用在哪”。
怎么解决的
我们做了
我们做了
这几件事
没有花哨的概念， 都是能对应到具体问题上的动作。
STEP 01
把参数翻译成场景
每一个性能指标都对应一个实际好处，比如“导热系数低”改成“同样的保温效果，墙体可以做薄 3 公分”。
STEP 02
按行业分应用场景
拆成住宅、厂房、冷库、旧改四个场景页，每个场景讲清楚痛点、方案和实际用量测算。
STEP 03
资料中心集中管理
把检测报告、施工手册、CAD 图纸统一放在资料中心，按类别和版本管理，销售直接发链接。
STEP 04
用案例替代自夸
整理了 6 个可公开的项目，用项目规模、施工难点和实测数据说话，比堆形容词有效。
上线之后
数据变化
统计周期为上线后 6 个月。
数据来自客户后台与统计工具。
+73%
留资数量
-58%
无效线索
+41%
停留时长
26 天
交付周期
“以前是我们自己觉得技术好，现在是客户看完知道好在哪。”
刘经理 · 锐石新材 · 市场部