每次有客户来问“要不要做一套 VI”，我们都会先反问三个问题。答案不同，建议也完全不同。
先分清 VI 和 LOGO 的区别
LOGO 是一个图形。VI 是一套规则——规定这个图形怎么用、配什么颜色、配什么字体、在不同场景下怎么摆。
只做 LOGO 不做规范，结果通常是：市场部做海报用了一个蓝，电商详情页用了另一个蓝，展会上又换了一个。一年下来没人说得清品牌色到底是什么。
这三种情况，建议做
- 对外露出场景超过三个。官网、物料、包装、门店、展会——只要超过三个地方要出现你的品牌，就需要规范，否则必然走样。
- 准备融资或招商。投资人和经销商看重“专业感”，而视觉一致性是最直观的专业信号。
- 换过两次以上 LOGO。反复换说明一直没定下来，这时候需要的不是再设计一个图形，而是把规则定清楚。
这两种情况，可以先缓缓
- 业务模式还没跑通。如果半年后可能转型做别的品类，现在做全套 VI 大概率要推倒重来。先把手上的业务做扎实。
- 预算低于 3 万。这个预算下做出来的多半是套模板，不如先花几千块把 LOGO 和应用规范的基础版做扎实，等业务起来再补全。
如果做，做到什么程度就够了
我们给中小企业的建议是“基础版规范”，通常一到两周可以交付：
- LOGO 标准制图与最小使用尺寸
- 主色、辅助色、背景色的色值（印刷与屏幕各一套）
- 中英文字体层级规范
- 名片、信纸、PPT 模板
- 三到五个典型应用示例
别买那种几百页的模板 VI
市面上有大量“VI 模板库”，几百页，价格不贵。但那些手册里 80% 的页面是别人公司的场景——杯垫、车体、工装，跟你的业务毫无关系。
规范的价值在于被使用。一本 30 页、每个人都愿意翻的手册，比一本 300 页、放在柜子里落灰的手册有用得多。
这篇就先写到这。有具体场景想讨论，直接打电话比留言快。